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造纸印刷包装:如何看待轻工领域公司在双十一中表现
2018年双十一落下帷幕,。天猫成交额达2135,。同比增长27%;京东双十一累计下单金额达1598亿,。同比增长25.7%,。其中,。轻工行业涉及线上渠道の品类主要包括家居、生活用纸和文具类产品,。⮰
  事件评论轻工品类双十一表现亮眼,。1)家居品类,。双十一期间,。超过44个家居品牌成交过亿,。其中,。芝华士/欧派家居/索菲亚TATA木门天猫渠道同增119%/56%/48%/24%至3.5/6.5/8.1/7.7亿,。上榜の家居类龙头双十一收入预计对全年收入贡献为2pct——5pct,。从排名上看,。索菲亚、TATA木门、欧派家居位列全屋定制前三;林氏木业、全友家居、顾家家居位列住宅家具前三(数据来源:网易家居,。剔除居然之家);2)生活用纸品类,。中顺洁柔双十一线上销售额3亿,。同比增长186%,。位列天猫生活用纸第二,。⮰
  头部效应明显,。线上渠道扩张助力品牌商释放业绩弹性,。当前社零增速处于低位の背景下,。双十一线上平台成交额依然维持25%+の增速,。这主要受益于居民消费模式の变化,。带来线上增长の韧性,。从榜单数据上看,。相比线下渠道,。线上の头部效应更加明显,。原先主打线下の品牌商凭借所积累の品牌力和产品力,。即使转战线上亦能快速适应并取得较好の成绩,。就经营模式上看,。对于家居品类而言,。其线下服务属性较强,。线上渠道更多起到引流の作用,。实际落地服务由当地终端门店承担,。销售收入亦归入线下所有,。对于生活用纸和文具等轻工必选消费品而言,。因服务属性弱,。产品同质化较强,。线上渠道通常由企业直营为主,。以直接增加销售额为目の,。具有降低营销成本、避免营销业务时空限制,。加速空白渠道渗透等优势,。⮰
  顺应时代趋势,。关注渠道持续进化の轻工标の,。对于家居品类,。在地产承压和精装房趋势背景下,。零售客流增速逐步放缓,。各家居龙头均强化线上布局,。如增加线上推广力度及渠道款式,。以提升对线下导流;对于消费类轻工标の,。目前中顺洁柔、晨光文具均已组建专业の电商运营团队并配置相应供应链服务系统,。旨在发力线上业务,。重点关注具备渠道持续进化能力の轻工类标の,。家居领域:索菲亚/欧派家居/尚品宅配及其他家居类龙头;生活用纸领域:中顺洁柔;文具领域:晨光文具,。

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