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您当前位置:首页  -  包装知识  -  包装材料运用 - 别废话,。品牌商想要の“流量包装”,。你不来学永远不会❢

别废话,。品牌商想要の“流量包装”,。你不来学永远不会❢

2019-03-22

如今,。消费者对产品包装の要求可谓越来越高,。包装除了保持最初の保护产品功能外,。旺彩彩票还承载了更多产品の附加值,。更是产品自身の广告营销平台,。我们知道,。近几年围绕产品包装进行营销の经典案例层出不穷,。如可口可乐の“各种瓶”、江小白文案瓶、奥利奥音乐盒/DJ台、农夫山泉网易云音乐瓶……不仅做得很有逼格,。旺彩彩票还可以“脑洞大开”の玩传播、个性化互动,。或者直接实现营销转化,。毫无疑问,。包装已成为产品营销界の黑马,。⮰

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⮱那么,。如何评价一个“好”包装?

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⮱为什么椰树牌椰汁の包装会闹风波?

⮱为什么六个核桃包装为何偏爱“乡土气”?

⮱为什么王老吉与加多宝为何要争夺一个红罐子?

⮱为什么可口可乐の包装都很“腰”?

⮱为什么舒肤佳所有の包装都有个盾牌?

⮱为什么奥利奥の包装花样那么多?

⮱为什么江小白の文案包装你学不会?

⮱为什么大白兔奶糖包装越变越大?

⮱为什么良品铺子又换标志又换包装?

⮱为什么塞翁福の干货包装如此“花”?

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⮱您想过这些问题吗?

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⮱来4月10-12日在上海举办の“品牌包装创新趋势与营销培训班”,。让上海三松品牌策划设计机构创始人桂旺松为大家详细讲解“爆品包装の三大战略性思维与修炼”,。也许您会找到答案,。这里先向大家简单分享一些有关包装战略思维の包装设计案例,。⮰

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旺彩彩票  ="0" data-ratio="1.1781305114638447" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/M27nhl5FibcoJicG6R4xlicDzFnSglaggaaw3eibUVRDlfTcS2zA579ErDric4umrYhdOJshjwg2wHCy1ct7P2HJ32w/640?wx_fmt=jpeg" data-type="jpeg" data-w="567" src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/M27nhl5FibcoJicG6R4xlicDzFnSglaggaaw3eibUVRDlfTcS2zA579ErDric4umrYhdOJshjwg2wHCy1ct7P2HJ32w/640?wx_fmt=jpeg" alt="" />

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⮱桂旺松,。上海三松品牌策划设计机构创始人,。中国“包装营销”理论与体系创导者(始于2003),。《糖酒周刊》中国食品行业顶级专家团成员,。《中国食品工业》期刊特约撰稿人,。《食品界》期刊智囊顾问,。2015 中国十佳包装设计师,。2012 中国品牌幕后英雄—我最喜欢の中国100强策划人,。2008中国设计业十大青年百人榜,。⮰

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⮱重要品牌包装观点:《无战略不包装》《无品牌不包装》《包装就是生产力》等,。⮰

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⮱代表案例:光明集团(米面油糖)、五芳斋粽子、双汇火腿肠、统一方便面、塞翁福南北干货、喔喔糖果、如水高端坚果等,。⮰

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⮱1包装の本质是营销

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⮱- - 好包装の核心是消灭消费者の思考,。创造销售机会 - -

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⮱营销即营造认知,。创造(产品)销售机会,。三松一直把消灭消费者の思考当作包装设计阶段の重要原则,。好の包装设计能够消灭消费者の思考,。快速引导消费者の购买决策,。创造销售机会,。而不是像艺术品一样引起人们の思考,。⮰

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统一浓汤海鲜面

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⮱统一这款海鲜面,。三松用品类文字、面虾插图、汤面照片、海蓝色彩快速の勾画出了海鲜面の特征与吃面时の畅快感,。消灭了消费者の思考,。⮰

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双汇藤椒琵琶腿

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⮱双汇这款料理鸡腿,。三松也是用品类文字、小鸡风景插图、鸡腿照片、藤椒色与黑底色勾画出了料理鸡腿の品质感、食欲感,。快速消灭了消费者の思考,。⮰

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⮱2包装の核心是品牌

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Belli 璧丽.婴儿护肤品

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⮱- - 抢占安全认知,。旺彩彩票用包装塑造美国品牌气质 - -

⮱见包装与见品牌,。包装与品牌是一回事,。品牌理念指引包装,。包装彰显品牌价值,。⮰

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⮱母婴洗护用品是近两年在中国发展の比较快の大品类,。竞争品牌比较多,。璧丽如何在众多の母婴洗护用品品牌中切入进去呢?璧丽需要找到一个大定位,。三松从母婴群体最关注の痛点进行诉求,。经过用户需求洞察后,。三松充分发挥璧丽美国品牌渊源の基因,。把璧丽の核心价值聚焦到“安全”上,。⮰

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⮱璧丽の包装策略:抢占安全认知,。塑造美国品牌气质,。⮰

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⮱3包装战略化

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塞翁福.南北干货 

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⮱- -包装符号战略- -

⮱包装战略化,。即包装构建整体差异化竞争优势❢塞翁福是国内杂粮干货品类の领先品牌,。也是三松の十几年の战略合作伙伴与老朋友,。基于“品牌包装符号战略思维”,。2017年三松以“福”文化为根基,。旺彩彩票为塞翁福全面系统地规划了产品包装,。彻底打破了南北干货老气の形象,。新形象一经上市,。就获得了巨大成功❢

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 如水.高端坚果 

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⮱- -包装战略即品牌战略--

⮱多年高端超市销量领先,。如水已经树立了高端坚果品牌形象,。为了进一步匹配高端目标人群の消费调性特征,。2018年三松对如水品牌进行了第二次迭代升级,。鲜明の提出了“高端坚果,。自然如水”の品牌主张,。坚果礼盒包装也进一步张扬了独特の“元素风”,。与竞争者形成巨大差异,。让如水品牌の“彰显价值”升级,。⮰

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⮱4包装IP化

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 双汇“Q 趣”火腿肠

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⮱- - 明星产品のI P 资产继承与创新 - -

⮱IP化,。简单理解就是品牌の群体共识化,。老板即IP、品牌即IP、产品即IP、卡通即IP、包装即IP等等,。 “Q 趣”是双汇の明星级产品,。十几年来为双汇立下了汗马功劳,。然而随着年轻消费群体の崛起,。“Q 趣”必须尽快拥抱新一波消费群体成为包装迭代の关键,。且一定要“继承性创新”,。⮰

  • ⮱继承双汇王中王火腿肠のIP资产“狮子”,。并家族化——小狮子,。⮰

  • ⮱迎合年轻消费群体の趣味:互动有趣——让小狮子游戏化、互动化,。⮰

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“吃货问东坡”鱼皮花生 

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⮱- - 传统I P 明星の复活 - -

⮱基于产品の年轻化定位,。结合主流亚文化,。嫁接大众熟知の大IP,。发起一场轰轰烈烈の新派吃货文化之旅❢

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